Faze Rug gibt dem Spaß mit der neuen 1Up Candy-Linie und Challenge ein saures Gesicht

Im aktuellen Amazon-AMZN-Film „Air“ über die Entstehung von Air Jordans hat Sonny Vaccaro von Matt Damon einen Geistesblitz: Bei der von Nike vorgeschlagenen Schuhlinie sollte es nicht um einen von Michael Jordan empfohlenen Sneaker gehen; Die Schuhe sollten ein Ausdruck des Basketballspielers selbst und seiner aufkeimenden Größe sein. Jeder kann wie Mike sein.

Der langjährige Online-Schöpfer Faze Rug (Brian Awadis) vertritt in gewisser Weise die gleiche Denkweise über ein Produkt als Ausdruck einer Person und taucht nun zum ersten Mal in die Welt der Markenartikel ein, mit etwas, das seinen Geschmacksknospen sehr am Herzen liegt: Süßigkeiten.

Faze Rug (Brian Awadis) reagiert auf die supersauren Süßigkeiten, die seine neue 1Up Candy-Linie als ... [+] erstes Produkt herausgebracht hat.

Awadis hat gerade 1Up Candy auf den Markt gebracht, zunächst ein Gummibärchen, das so sauer ist, dass es über einen eigenen Neutralisator verfügt, um den Geschmack aus Ihrem Mund zu entfernen.

Es ist als Teil einer neuen Faze Rug-Fan-Herausforderung konzipiert: Nehmen Sie drei Gummibärchen und versuchen Sie, Ihr Gesicht 30 Sekunden lang nicht zu einem gequälten Aua zu verziehen. Der Punkt ist nicht, dass man die neue Süßigkeit regelmäßig so sehr genießen würde, sondern dass man sich dazu herausfordern muss, sie zusammen mit vielen anderen in Awadis‘ riesiger Online-Fangemeinde auszuhalten.

„Ich habe das Gefühl, dass es sehr zur Marke passt, was ich poste“, sagte Awadis, der im Raum San Diego, Kalifornien, lebt und im letzten Jahrzehnt 23,4 Millionen Abonnenten auf YouTube und insgesamt weitere 19,8 Millionen auf Twitter, TikTok und Twitter hat Instagram.

„Ich selbst bin ein Candyhead“, sagte Awadis. „Wir starten mit der 1Up Sour Challenge. Ich mache viele heiße oder saure und heiße Herausforderungen (in seinen Videos). Warum nicht etwas sehr Interaktives machen und Spaß daran haben, anstatt einfach meinen Namen darauf zu schreiben und zu verkaufen?“ es meinen Fans?“

Matt Weiss, ein Veteran der Süßwarenindustrie und CEO von 1Up, sagte, dass die typische Reaktion des Verkosters auf grundlegender Biochemie beruht, mit einer Zitronensäurebeschichtung auf der Außenseite und mehr Zitronensäure und zwei anderen Säurearten im Inneren, die den Geschmacksboom abschwächen hart.

„Nach acht oder neun Sekunden trifft es einen“, sagte Weiss. „Es ist intensiv.“

Das Unternehmen verkauft eine Schachtel mit sechs Gummibärchen und zwei Neutralisierungspaketen für 17,99 US-Dollar, sodass ein Fan entweder einen Ersatz für die Herausforderung haben kann, wenn er beim ersten Mal keinen Erfolg hat, oder sie mit einem Freund ausprobieren kann.

„An großartigen Süßigkeiten mangelt es der Welt nicht“, räumte Weiss ein. „Jede Marke hat ein Gummibärchen mit normalem Geschmack.“

Aber 1Up wollte „eine Erlebnissüßigkeit“ schaffen, sagte Weiss. „Das bedeutet, an die Grenzen zu gehen. Das hört sich wirklich seltsam an, aber es ist ein sehr komplizierter Prozess, eine Tüte Süßigkeiten zu kaufen. Diese Marke ist das Gegenteil davon. Letztendlich geht es um ein Erlebnis mit Rug. Ich habe die Herausforderung mit vier von mir gemeistert.“ Freunde, und am Ende war ihre Reaktion: „Ich werde diese Kiste einrahmen. Ich möchte, dass du diese Kiste unterschreibst.“

Weiss sagte, die „Muse“ des Unternehmens bei dieser Herausforderung sei Warheads, ein Sauerbonbon-Klassiker, der 1993, 18 Jahre nach seinem Debüt in Taiwan, erstmals auf den Zungen amerikanischer Teenager und Tweens explodierte. Ein weiterer zuckersüßer kultureller Prüfstein war Pop Rocks, der ab 1976 Kindern ins Gesicht sprudelte.

„Alles dreht sich um die Herausforderung“, sagte Weiss. „Das ist Essen als Erlebnis. Essen als Erinnerung. Essen als Möglichkeit, Verbindungen herzustellen.“

Aber zukünftige Veröffentlichungen dürften den Gaumen weitaus wohltuender sein, sagte Awadis.

„Dies ist nur das Einführungsprodukt“, sagte er. „Wir planen, einen Süßwarenladen mit vielen Optionen zu eröffnen.“

Dazu gehören „exotische Geschmacksrichtungen“ in vierteljährlichen Veröffentlichungen, die dazu gedacht sind, das Angebot zu ergänzen und nicht im Allgemeinen eine Herausforderung für die zukünftige Funktion der Geschmacksknospen der Fans darstellen.

Veröffentlichungen werden „ziemlich häufig“ sein. Wir werden lernen: „Das kann bleiben, bringen wir es in den Einzelhandel“, sagte Weiss. „Oder andere arbeiten möglicherweise mit einem bestimmten Einzelhändler zusammen. Es geht wirklich Schritt für Schritt. Wir werden dieses engagierte Publikum gewinnen und dann die Vorgehensweise ändern. Wenn es an der Zeit ist, in den Einzelhandel zu gehen, wollen wir uns unseren Weg verdienen, damit dieser Einzelhändler.“ Wir werden verstehen, dass wir ein Korbbauer sind (für Verkäufe und Einnahmen). Wir sind etwas völlig Einzigartiges und Inkrementelles.“

Zu den geplanten Produkten gehören laut Awadis solche, die von sauren Gummiwürmern inspiriert sind („definitiv“), violette Beeren-Kegelbonbons und Trolli’s Sour Brite Octopus-Bonbons.

Und im klassischen Online-Creator-Deal-Making-Stil gibt es sogar einen Rabatt beim Kauf des ersten Produkts von 1Up: Benutzen Sie die Cash-App, um den Kauf zu tätigen, und erhalten Sie 20 % Rabatt, sagte Awadis.